Jedná se o program společnosti Plzeňský Prazdroj, který je jednou z 10 priorit a strategie trvale udržitelného rozvoje. Tento program si klade za cíl zachovávat materiální i nemateriální hodnoty pro budoucí generace a podpořit zlepšení kvality života obyvatel a rozvoj regionů, kde firma působí. Prostřednictvím tohoto programu již 12. rokem financuje záměry neziskových a příspěvkových organizací.

Cílem pro tento rok je posílit zaměření programu Prazdroj lidem směrem k podpoře občanských iniciativ v oblasti blízkých prioritám trvale udržitelného rozvoje Plzeňského Prazdroje. Budeme prosazovat projekty, které se zasazují o zachování trvalých hodnot  pro budoucí generace, jako jsou např. národní specifické aktivity a zážitky, tradiční řemesla a činnosti, přírodní a kulturní dědictví, životní prostředí a vzdělávání.

Až dosud rozdělil program PRAZDROJ LIDEM na Plzeňsku a v Moravskoslezském regionu více než šedesát pět milionů korun a podpořil přes 300 projektů.

Do programu se mohou přihlásit neziskové a příspěvkové organizace (z výše zmíněných regionů) s konkrétním návrhem projektu, který významnou měrou přispívá ke zlepšení kvality života. V prvním kole uděluje svou podporu projektům tzv. Rada reprezentantů, která je složena z významných představitelů a známých osobností regionů a zástupců společnosti Plzeňský Prazdroj.

O tom, které z projektů, jež postoupily do užšího výběru, získají finanční příspěvek, nakonec rozhodují svým hlasováním lidé, kteří v regionu žijí a nejlépe vědí, kam by měly peníze směřovat.

Není bez zajímavosti, že program, tehdy ještě pod názvem Občanská volba, získal již v roce 2003 cenu Via Bona za nejlepší koncepci firemního sponzoringu. Cena, kterou uděluje nadace Via za podpory největších amerických neziskových organizací, se stala nejprestižnějším oceněním v rámci firemního sponzoringu u nás. V roce 2007 program PRAZDROJ LIDEM získal cenu TOP Firemní Filantrop v kategorii „Výjimečný  projekt“ udělenou Fórem dárců za transparentní přístup k dárcovství.