Birell Citrón & Granátové jablko: Nový impuls pro trh nealkoholického piva

2.5.2013 Ostatní

Nealkoholické pivo tvoří asi 3 % českého pivního trhu. Zkušenosti z jiných evropských zemí ukazují, že by mohl být podíl v příštích let dvojnásobný, jako například ve Španělsku.

Příležitost pro další rozvoj segmentu trhu nealkoholického piva spatřuje marketingový ředitel Plzeňského Prazdroje Grant McKenzie především v dalším rozšíření nabídky chuťových variant těchto piv a v umění je nabídnout při správných příležitostech ke konzumaci. „Český trh s nealkoholickým pivem v minulých létech výrazně rostl, nyní však potřebuje nový impuls.  Jsme přesvědčeni, že pokud nabídneme správné chuťové varianty vhodným způsobem dospělým spotřebitelům, žijícím zdravým aktivním způsobem, při jejich oblíbených aktivitách, ať už se jedná o cyklistiku, on-line bruslení, turistiku anebo při pracovních obědech, spotřeba nealkoholického piva poroste.“

Plzeňský Prazdroj se bude ve své strategii opírat o osvědčenou a mezi českými spotřebiteli velmi oblíbenou značku Birell.Birell má dnes ideální chuťové portfolio na trhu nealkoholických piv. Birell Světlý, který si získal slávu a oblibu především svou čistou pivní chutí, danou jedinečným výrobním způsobem je hlavní variantou. K němu přibyl později Birell Polotmavý plnější chuti s tóny karamelového sladu. V loňském roce jsme úspěšně uvedli na trh první míchaný nápoj z nealkoholického piva Birell Limetka & Malina a před několika dny měli spotřebitelé možnost poprvé ochutnat novou variantu s výjimečnou chutí,
Birell Citrón & Granátové jablko. S tímto portfoliem je Birell schopen uspokojit chuťové preference většiny dospělých spotřebitelů a může být vhodným nápojem snad ke všem jídlům,“
vysvětluje Grant McKenzie.

Ceněnou výhodou všech variant značky Birell je jedinečný výrobní postup, kdy při použití speciálních kvasinek proběhnou obě fáze kvašení a dokvašování stejným způsobem jako
u klasického českého piva, čímž Birell získává čistou pivní chuť při minimálním obsahu alkoholu. Stejně jako ostatní značky Plzeňského Prazdroje, ani žádná z variant Birellu neobsahuje umělá sladidla, barviva nebo konzervanty.

Komunikační aktivity v novém svěžím designu budou směřovat v letních měsících do všech segmentů prodeje a na místa, kde je vhodná příležitost oslovit dospělé spotřebitele vyznávající aktivní způsob života. Plán předpokládá rozdat v rámci ochutnávek až 250 tisíc plechovek Birellu při těchto aktivitách. Poprvé v historii použije značka ve své komunikaci také TV reklamu, kterou budou moci spotřebitelé shlédnout již dnes.


Poznámky pro editory:

  • Značka Birell patří dlouhodobě k lídrům celé kategorie nealkoholických piv, na českém trhu figuruje již více než dvacet let.
  • Do portfolia značky spadá Birell Světlýs čistou chutí českého piva, Birell Polotmavý plnější chuti s tóny karamelového sladu, míchaný nápoj Birell Limetka & Malina a o něco méně sladký Birell Citrón & Granátové jablko, který byl na trhu uveden a v dubnu tohoto roku. Všechny varianty Birellu jsou bez umělých sladidel barviv a konzervantů.
  • Dokonalou pivní chuť Birellu oceňují nejen spotřebitelé, ale úspěchy sklízí i na světových soutěžích. Posledním úspěchem jsou World Beer Awards z roku 2012.
  • S celkovým prodejem téměř 9,9 milionu hektolitrů v kalendářním roce 2012 (včetně zahraničních prodejů)  a s exportem do více než 50 zemí celého světa je Plzeňský Prazdroj, a. s., předním výrobcem piva v regionu a největším exportérem českého piva.
  • Plzeňský Prazdroj, a. s., je členem SABMiller plc. Pilsner Urquell je mezinárodní vlajkovou lodí portfolia značek SABMiller.
  • SABMiller plc je jedna z největších světových pivovarnických společností, s pivovarnickými aktivitami či distribucí ve více než 60 zemích světa napříč
  • šesti kontinenty. Skupina značek SABMiller zahrnuje významné značky jako Pilsner Urquell, Miller Genuine Draft, Grolsch, Peroni Nastro Azzurro a mnoho dalších úspěšných regionálních značek.


Kontakt:

Vladimír Jurina
Manažer oddělení firemních vztahů a komunikace
Plzeňský Prazdroj, a. s.
Telefon: +420 724 617 886
E-mail:

Praha