Plzeňský Prazdroj loni navštívilo více než půl milionu lidí. Pivovar i historické podzemí mají novinky na prohlídkových trasách, Spilka michelinské ocenění

Do Plzeňského Prazdroje v loňském roce zavítalo více než 530 tisíc lidí. Pro návštěvníky na prohlídkové trase Pilsner Urquell pivovar otevřel novou expozici surovin, v historickém plzeňském podzemí pak zpřístupnil novou návštěvnickou trasu. Hospoda Na Spilce v areálu pivovaru si vysloužila zápis do prestižního průvodce Michelin Guide.

Přímo do areálu plzeňského pivovaru loni přišlo přes 460 tisíc návštěvníků. Největší zájem byl již tradičně o prohlídkové trasy Pilsner Urquell, Gambrinus a Elektrárna zasvěcené výrobě piva. Trasu Pilsner Urquell přitom loni oživila zcela nová interaktivní expozice, která se detailně zaměřuje na základní suroviny proslulého plzeňského ležáku: sladovnický ječmen, žatecký chmel, měkkou plzeňskou vodu a unikátní kmen vlastních pivovarských kvasinek. „Jako doplněk k prohlídkové trase jsme loni navíc pro zájemce otevřeli zkrácenou školu čepování, takže zážitek z návštěvy našeho pivovaru je skutečně komplexní,“ uvádí Pavla Mášková, manažerka návštěvnických služeb Plzeňského Prazdroje. Právě prohlídková trasa Pilsner Urquell přitom v roce 2024 získala prestižní ocenění World Travel Awards pro nejlepší pivovarskou návštěvnickou trasu v Evropě.

Největší skupinu návštěvníků prohlídkových tras loni tvořili tradičně Češi, následovaní Němci, Jihokorejci a Tchajwanci. Mezi početné patřili i turisté z Číny a Ameriky. „Celkově ale zahraniční turisté v pivovaru převládají. Zhruba 62 % návštěvníků prohlídek přijíždí z ciziny, 38 % pak tvoří lidé z tuzemska. To potvrzuje, že české pivo představuje pro zahraniční turisty velké lákadlo,“ dodává Pavla Mášková.

Vedle vlastních prohlídkových tras nabízí pivovar řadu dalších zážitků, mimo jiné návštěvu hospody Na Spilce nebo akce, které se konají na nádvoří pivovaru. Kapacita pivovarského nádvoří však byla loni kvůli jeho rekonstrukci omezena a počet akcí pod širým nebem tak oproti roku 2024 poklesl. I tradiční Pilsner Fest se v roce 2025 musel přestěhovat za brány pivovaru a jeho stěžejní část proběhla v centru Plzně. „Zatímco prohlídkové trasy si loni podržely přibližně stejnou návštěvnost jako v roce 2024, celkový počet návštěvníků pivovaru včetně našich akcí se kvůli provozním omezením na nádvoří meziročně snížil o zhruba 14 %,“ shrnuje Pavla Mášková. Pivovarská Hospoda Na Spilce ovšem v závěru roku potvrdila svoji extratřídu, když byla zařazena do prestižního gastronomického průvodce Michelin.

Povedenou sezónu má za sebou rovněž Pivovarské muzeum a Plzeňské historické podzemí, které Prazdroj v Plzni provozuje. Loni jimi prošlo přes 67 tisíc lidí, což představuje druhý nejlepší výsledek od zpřístupnění těchto prostor v roce 1985. Historické podzemí loni slavilo 40. výročí od otevření a při té příležitosti tu zprovoznili nový okruh s názvem Tajemství skrytých chodeb, který odhaluje doposud nepřístupné části pod městem. „Historické podzemí překonává i čísla z doby před covidem, protože návštěvnost z velké části tvoří individuální turisté a není tolik závislá na organizovaných zájezdech. Ty jsou od doby covidu stále v útlumu a zatím se na předpandemické roky nevrátily,“ vysvětluje Pavla Mášková. Podíl Čechů a zahraničních turistů je tak na rozdíl od prohlídkových tras v pivovaru v případě podzemí téměř vyrovnaný: z tuzemska sem přichází 48 %, ze zahraničí pak 52 % návštěvníků.

Poznámka pro editory: 

• S exportem do zhruba 50 zemí celého světa je Plzeňský Prazdroj lídrem mezi výrobci piva v regionu a největším exportérem českého piva. 
• Plzeňský Prazdroj získal v roce 2025 v žebříčku aliance Byznys pro společnost TOP Odpovědná firma druhé místo v hlavní kategorii „TOP odpovědná velká firma“ a také první místo v oborové kategorii „TOP odpovědná firma v oblasti reportingu“ nebo druhé místo v kategorii „TOP odpovědná firma: Komunikace pro udržitelnost“.